Imaginile bune pentru un site sunt cele care arată clar ce trebuie, cântăresc cât mai puțin și au o descriere în text pentru cei care nu le pot vedea. Trei decizii contează cel mai mult: dimensiunea la care le încarci, formatul în care le salvezi și textul alternativ pe care îl asociezi fiecăreia. Mai jos sunt criteriile după care alegi, în ordinea în care merită parcurse.
Ce rol au imaginile pe un site de firmă
O fotografie de produs convinge mai repede decât trei paragrafe de descriere. O poză cu echipa dă încredere, iar o schemă explică într-o privire ceea ce în text ar cere jumătate de pagină. În același timp, imaginile sunt de obicei cea mai grea parte a unei pagini. Dacă sunt neglijate, ele încetinesc încărcarea, consumă traficul de date al vizitatorului de pe telefon și, indirect, scad șansele ca pagina să fie citită.
Prin urmare, nu te întrebi doar „ce poză pun”, ci și „cum o pun”. Răspunsul ține de trei criterii pe care le tratăm pe rând, apoi le punem cap la cap într-o rutină simplă. Dacă vrei și o privire de ansamblu, ghidul despre imaginile pentru motoarele de căutare le leagă de restul optimizării.
Criteriul 1: dimensiunea
Trebuie să deosebești două lucruri: dimensiunea în pixeli (cât de mare e imaginea) și greutatea fișierului (câți kiloocteți ocupă). O fotografie făcută cu telefonul poate avea mii de pixeli în lățime, mult mai mult decât are nevoie un site, iar greutatea ei poate ajunge la câțiva megaocteți. Dacă o afișezi într-un spațiu de câteva sute de pixeli, vizitatorul descarcă degeaba zeci de ori mai mult decât vede.
Regula practică: redimensionează imaginea la mărimea maximă la care apare efectiv pe pagină, cu un mic spor pentru ecranele mai fine. O imagine de articol are rar nevoie de mai mult decât lățimea coloanei de text. Cele care ocupă toată lățimea ecranului, cum sunt imaginile de început de pagină, pot fi mai mari, dar nu exagerat. Pentru greutate, urmărește să rămâi la câteva sute de kiloocteți pentru imaginile mari și mult sub această valoare pentru cele mici.
Criteriul 2: formatul
Alegerea depinde de ce arată imaginea.
- Fotografiile se salvează în formate care comprimă bine culorile și nuanțele. Formatele mai noi, create pentru web, oferă fișiere mai mici la aceeași calitate și sunt acceptate de browserele actuale.
- Siglele, pictogramele și desenele cu contururi clare merg bine în format vectorial, care rămâne net la orice mărime și cântărește foarte puțin.
- Imaginile cu fundal transparent cer un format care păstrează transparența.
- Animațiile scurte sunt mai eficiente ca fișiere video decât ca imagini animate vechi, care ocupă mult spațiu.
Nu te opri la formatul cel mai nou doar pentru că e nou. Verifică ce acceptă sistemul tău de administrare și ce vizitatori ai. Multe platforme convertesc automat imaginile încărcate, ceea ce te scutește de lucru manual.
Criteriul 3: textul alternativ
Textul alternativ este o scurtă descriere a imaginii, pusă în codul paginii. Are două roluri. Primul este accesibilitatea: o persoană cu probleme de vedere folosește un program care citește pagina cu voce tare și, pentru imagini, citește exact acest text. Al doilea este înțelegerea de către motorul de căutare, care nu „vede” imaginea ca un om și are nevoie de o descriere.
Scrie-l ca pe o propoziție scurtă care spune ce se vede și, dacă e relevant, ce rol are imaginea: „Brutar care scoate pâine din cuptorul cu lemne” e mai bun decât „pâine” sau „imagine1”. Nu bagi cuvinte-cheie unul după altul și nu îl lași gol la imaginile care transmit informație. Imaginile pur decorative, care nu aduc nimic, pot avea textul alternativ gol, ca programele de citire să le sară.
Rutina de lucru, pas cu pas
- Alegi imaginea pentru că ajută cititorul, nu pentru că umple spațiu.
- O decupezi la cadrul de care ai nevoie.
- O redimensionezi la mărimea maximă de afișare.
- O salvezi în formatul potrivit, cu un nivel moderat de compresie.
- Îi dai un nume de fișier descriptiv, cu cuvinte separate prin liniuță, în loc de numele implicit al aparatului foto.
- Îi scrii textul alternativ.
- Verifici pagina pe telefon, să vezi cum se încarcă.
Imaginile care apar sub linia de derulare
Imaginile aflate mai jos pe pagină nu trebuie încărcate imediat; browserele moderne pot amâna încărcarea lor până când vizitatorul ajunge în dreptul lor. Multe platforme oferă această opțiune dintr-un singur clic. Imaginea principală de la începutul paginii se încarcă însă normal, fiindcă vizitatorul o vede imediat.
Câte imagini pun pe o pagină?
Nu există un număr ideal, dar există un principiu: fiecare imagine trebuie să aibă un motiv. Un articol lung beneficiază de una la câteva paragrafe, o pagină de produs de câteva unghiuri diferite, o pagină de contact de o fotografie a locului. Zece imagini la fel nu aduc informație suplimentară și încarcă pagina fără rost.
Greșeli frecvente
Se încarcă fotografii direct din aparat, fără redimensionare. Se folosesc poze de arhivă generice, care nu spun nimic despre afacere și pe care le mai folosesc zeci de alte firme. Se pun texte în interiorul imaginilor, text care nu poate fi citit de motoare, nu se adaptează la telefon și nu poate fi tradus. Se uită drepturile de autor: o imagine luată din căutări nu este liberă de folosit, iar o plângere ulterioară costă mai mult decât o fotografie făcută chiar de tine.
Fotografiile proprii, chiar făcute cu telefonul, în lumină bună, bat de obicei imaginile generice. Clientul simte autenticitatea. Dacă vrei să vezi cum se leagă imaginea de restul activităților de promovare, poți răsfoi ghidurile adunate de publicația MesagerLive.
În final, rămâne întrebarea practică: ce poți face azi? Alege pagina cea mai vizitată a site-ului, verifică greutatea imaginilor ei și corectează-le pe cele mai mari. Îmbunătățirea se simte imediat la încărcare.
